Saga Bébétise

En Algérie, le marché des couches pour bébé est hautement concurrentiel: Marqué par une présence importante de multinationales (turques et européennes) ainsi que de producteurs locaux de qualité, ces acteurs misent de plus en plus sur l’image de marque et la stratégie de communication. De plus, les consommateurs algériens deviennent de plus en plus exigeants, toujours à la recherche d’un meilleur produit. Bbcool est une marque algérienne évoluant dans ce marché. Bien qu'elle offre des produits de haute qualité, elle est toujours restée discrète en matière de communication: le terrain est vierge et les opportunités sont nombreuses. Pour affirmer sa présence, BB Cool envisageait un repositionnement audacieux de sa marque. L’objectif était de créer une campagne unique et créative, qui se distingue des conventions habituelles et qui mette en avant les valeurs de la marque de manière décontractée et rassurante. La publicité pour ce type de produit est très “chartée” et revient souvent vers des codes qui ont tendance à devenir des conventions. Il nous fallait trouver un moyen de faire connaître BB Cool dans un contexte concurrentiel très chargé, mais sans tomber dans les codes qui nous auraient rendus invisibles.