ANTI WASTE CAMPAIGN / Ramadan 2024

> Cette campagne se déploie en plein mois sacré de Ramadan en Algérie, une période où les valeurs de modération et de partage sont mises en avant. Cependant et paradoxalement, c'est aussi le mois où la consommation atteint son pic. > Les Algériens ont tendance à surconsommer, générant ainsi un gaspillage énorme, particulièrement en ce qui concerne le pain; les chiffres annuels sont alarmants, selon les rapports gouvernementaux. > Malgré les campagnes de sensibilisation annuelles lancées par les autorités, le problème persiste, et le gaspillage reste un défi majeur. Le fait de jeûner pendant un mois donne à la nourriture du soir une importance décuplée: on a envie de beaucoup et de bien manger, même si l'appétit reste souvent plus grand que la panse. > Il est donc difficile de convaincre les ménages de restreindre leur consommation lors de ce mois. C'est pour cette raison que le ministère du Commerce, en partenariat avec l'Union européenne et par l'intermédiaire du programme “Tasshil”, nous a approché pour concevoir une campagne unique, percutante et sans précédent, en évitant toutes formes de conventions habituelles. 100 millions de baguettes sont gaspillées chaque année durant Ramadan. 320 millions est le cout du pain gaspillé chaque ramadan (chiffres du gouvernement Algérien).