Nursie Croissance

Résumé du brief: 1. OBJECTIFS MARKETING ET COMMUNICATION Objectifs Marketing : Augmenter la pénétration de YCF Améliorer la continuité du parcours de la tranche d'âge de 2 à 3 ans Renforcer la notoriété de Nursie comme marque de référence Objectifs Communication : Développer la notoriété de Nursie Croissance Valoriser les bénéfices de la formule Nursie Croissance autour de ses atouts nutritionnels (multi-bénéfices visuels) Renforcer la considération et la crédibilité auprès du public concernant les effets de l'anémie ferriprive 2. CONTEXTE : TENSION PARENTALE Problème rencontré par le parent : "Mon enfant a 13 mois, manque d'appétit, et je crains qu’il ne reçoive pas les apports nutritionnels nécessaires pour bien grandir et rester en bonne santé." Préoccupations : La difficulté d'assurer une nutrition adéquate L'incertitude sur les apports en vitamines et nutriments essentiels 3. BÉNÉFICES PRODUIT Avantages de Nursie Croissance : Soutien à la nutrition complète pour l'enfant, favorisant sa croissance physique, son développement cognitif, et son système immunitaire. Reason Why : Formule unique Fortinutri riche en fer, fibres, calcium, zinc, et vitamines A, C, et D (13 vitamines et minéraux essentiels). 4. INSIGHT Compréhension des besoins : Le manque d'appétit pourrait signaler une carence en fer. Une alimentation équilibrée, riche en fibres, fer, et vitamine C est donc primordiale pour : Assurer la croissance physique Soutenir le développement cérébral et cognitif Renforcer l'immunité de l'enfant 5. FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS Différencier la stratégie de communication de Nursie Croissance de celle de Blédilait à travers des actifs de marque distincts Créer et installer un univers de marque spécifique à Nursie Croissance 6. RECOMMANDATIONS CRÉATIVES Do’s : Intégrer des enfants de 1 à 3 ans Hyper-branding dans l'exécution pour renforcer l'identité de Nursie Visualiser le lien mère-enfant pour renforcer l'attachement émotionnel Mettre en avant les bénéfices clés (croissance, développement cognitif, immunité) Établir indirectement le rôle de Nursie 3 pour une bonne nutrition, en contribuant à prévenir l'anémie ferriprive (sans mention directe) Source de business : Nursie 2 et lait régulier Don’ts : Ne montrer aucune scène dangereuse (ex. : bébé sur une table ou un parent jetant le bébé en l’air) Pas de scènes d'allaitement Pas de photos de bébés dormant sur le ventre Ne pas montrer de bébés de moins de 12 mois ou de plus de 3 ans Pas de comparaison/équivalence avec le lait maternel Pas de tétine ni de biberons Ne pas associer directement le produit à la prévention de l’anémie ferriprive