GRACIAS Gel douche pétales de roses

Contexte ■ Gracias opère dans l’un des secteurs d’activité les plus concurrentiels en Algérie. Le domaine de la cosmétique a pris une ampleur importante au cours des dernières années. ■ Les Algériens se préoccupent de plus en plus de leur bien-être. C’est pourquoi Gracias a lancé une large variété de gamme d’hygiène capillaire, corporelle, produits de coiffage ■ La marque Gracias fait face à plusieurs concurrents redoutables sur le marché, à savoir Venus, Cottage, Lobelia et d’autres marques internationales. ■ PRODUCTION : En 2017 DORIANE CARE (maison mère) dispose d’une unité de production pour la marque Morfose, en thermes de conditionnement et remplissage. En 2020, Doriane Care lance sa marque locale Gracias, qui répond à des normes internationales avec des produits de base importés de l’étranger. Présentation de la marque Gracias ■ Gracias a développé une variété de gamme produit, à savoir : ■ Gamme soins capillaire : 1. Shampoing Sans sulfates : Shampoing, conditionner, masque et Serum (Argan et Kératine) 2. Shampoings quotidiens : Menthe, Protéine de soi, Protéine des œufs, Keratine, Lait végétal ■ Gamme hygiène corporelle : Gel et crème douche hommes et femmes (8 références) ■ Gamme coiffage : wax et gel + crème wax et crème gel (Keratine, Argan et Aloé Vera) + Gum Gel ■ Gel hydro alcoolique Objectifs communication ■ Campagne lancement de produit : Faire connaitre le produit ■ Identifier clairement le produit de la concurrence ■ Donner envier d’essayer le produit ■ Axes de communication : ■ Susciter l’émotion ■ Susciter la satisfaction – Donner envie à la femme de s’identifier à la promesse et aux senteurs du produit – Se sentir désirée, belle, sensuelle, fraiche et bien dans sa peau. Cela impactera aussi sur le moral de la consommatrice. Objectifs ■ Objectifs marketing : – Elargir la gamme de produits Gracias – Mettre sur le marché une gamme premium à portée de toutes (Packaging, Qualité produit, Prix de vente) – Notoriété du produit et image de marque – Développement du marché local – Association des produits de la marque (susciter l’envie d’acheter les produits complémentaires de la marque (shampoing, masque, sérum …) – Instaurer le top of mind ■ Objectifs commercial : – Gagner en part de marché – Développer des parts de marché – Générer du trafic au niveau des points de vente – Faire connaitre le reste de la gamme Gracias à travers ce produit Packaging Existe en 3 références : - Elégance (pétales violettes) - Tendresse (pétales roses) - Passion (pétales rouges) Caractéristiques produits ■ Gamme premium, produit de qualité ■ Produit (gel douche) fait à base de pétales de rose qui se diluent sur le corps ■ Package épuré qui va vers la transparence. Contact direct avec le produit et pétales de rose. ■ Senteurs : 3 parfums qui durent dans le temps ■ Sensation de douceur ■ Tarif attractif ■ Existe en 3 références : Rose rouge, rose violette, rose « rose » ■ Savoir faire et expérience de l’entreprise ■ Cible : Toutes les femmes, nouvelles mariées, femmes qui accordent beaucoup d’importance à leur bien-être, leur peau, leur santé, ■ Age : 25 ans – 75 ans Ce qui est demandé : ■Spot TV ■ Création d’un master Visuel produit (proposition de deux pistes créatives) ■ Slogan campagne produit ■ Déclinaisons : – Banner – Affiche : 68 x 48 cm – Déclinaisons au format digital (posts, story…) – Visuel coffret cadeau + carte cadeau – Capsules 2 D ou 3 D – Stop rayon (30 cm * 10 cm) – A suivre : Bannière web + GDN (à confirmer le nombre et dimensions) – Proposer d’autres supports si nécessaire